IP关节品牌的空气继续破裂餐饮圈。在5月12日，Zhuo的高端合作宣布，在5月12日宣布的Zhuo的高端合作宣布，Zhuo的高端合作宣布了与国际IP Miffy建立了三个月的综合合作伙伴关系，与国际IP Miffy建立了三个月的综合合作伙伴关系，竞争于5月12日宣布，与国际IP Miffy建立了三个月的综合合作伙伴关系，旨在加强不同市场的房地产。此步骤是在Kuang罕见的尝试，因为他的父母XiaBu集团连续四年遭受了损失，并且商店签约了，也是餐饮行业的IP联合热潮的缩影。尽管联合名称可以在短时间内提高客户流量，但是如何将流量转换为长期的潜水者Kiness已成为关族甚至整个行业的主要挑战。分析指出，联合债券需要与品牌的主要价值深入融合，以避免在营销陷阱中陷入闪光。
PHASE合作
据报道，Zhuo和Mifei将进行三个月的分阶段合作，并根据未来的消费者反馈对合作表进行持续的审查。此外，目前正在审查2-3个储备IP，Zhuan计划发起联合活动，以满足各个圈子的消费者的需求。
北京阳光业务的一名记者发现，在这种合作中，Zhotong在全国各地的商店开设了联合包装。这不仅是一个适合不同aspeople的双人和四人包装，还准备了一个儿童包装，其中包括带有Miffy风格的特殊产品。同时，Zhuan Zhu的会员系统也在升级。如果Changchi卡用户申请新卡或续签卡，可以收到限量版的Miffy Keychain娃娃。成员们去商店在商店里花费时，他们还可以免费获得写作设备。
Fengshang品牌的负责人说主要目的SE的联合运动不仅是为了追求销售的增长，而且是通过与Miffy IP的深入整合来进一步增强品牌特征。与标准条件相比，在绩效水平上，该公司预计该活动期间的收入将取得很多增长，而目标官员的目标超过6倍，与此同时，这将使客户流量增长25％。
并不难看到这项联合运动希望加强消费者对品牌的理解。在热锅市场的激烈竞争中，同质性变得更加严重。作为“ Hot Pot + Tea Rest”型号的先驱，Fengshang还需要增加用户的粘性以占据市场共享。
关于Kuang今年制定计划的计划，Kuang -Maned -Management人士表示，在政策和团体技术的指导下，该品牌今年继续扩大商店。它签署了6个新开业并重新安装的商店T他的一年，预计将开放一个7月。谈判中有10多个高质量的商业项目。将来，SA商店开放的方法遵守“专注于质量但不是体重”的原则，并专注于主要商务区的高质量点。此外，各个区域市场已经采用了运营技术的差异，重点是在新兴市场中建立品牌知名度，并着重于改善客户在扬朗河三角洲和北京等成熟市场中的重新购买。
性能下降了
曾经在成都市场上完全撤回的“四川和重庆人三个小时”的Zhuan Hotpot。同时，深圳，广州和宁波等第一和二线城市中的许多商店也彼此关闭。
XIABU集团2024年的财务报告宣布，Zhotong在短短一年内关闭了73家商店，其中一家净下降高达60，Kasonly仍有197家商店。 Xiabu Xiabu也不乐观。
最新的财务报告显示，从2021年到2024年，XIABU集团净的损失继续上升，达到-2.53亿元，元素为-1.99亿元，元和-199万元和-401亿元和-4.01亿元，同时损失了近4年的损失，损失了近42亿美元。 2024年，XIABU XIABU的收入同比下降13％至26.29亿元人民币，其净利润同比同比下降了84％，剩下的182.89亿元人民币均下降。股票价格也从高潮的27港元下降到0.68港元，其市场价值蒸发超过97％。此外，Zhuang Brand还记录了3.53亿元人民币的净亏损，约占该集团总损失的90％。更严重的是，其转移率是从最初的2次/天到每天1.6次，而市场绩效仍然很懒惰。
前高端热点基准现在面临许多挑战。作为品牌衰老和弱势竞争的Uch，并且紧急需要真正的“周转战”。
流量密码
IP协作似乎是餐饮业的流量密码。回到上一季度，餐饮市场的联合IP活动非常受欢迎。根据不完整的统计数据，有20多个IP集成活动，这些活动涵盖了基本食品，快餐和饮料的类别，这是联合品牌第一级排名的合并活动。一些牛奶茶品牌一起推出了带有流行的动漫IPS的定制包装和特殊饮料，这些饮料吸引了大量的粉丝购买，并且在商店中排队了长队，在线主题的流行仍然很高。以前，星巴克中国和五月天推出的一系列产品引起了抢夺。 a与 - - 一名负责人唐的人告诉北京业务日报，木丹利唐和孟兰最近在“三位公主北京“导致乘客流量增加。5月的假期仅每年增加12％，而活动的内容与同一时期相比增加了23％。
对于餐饮品牌而言，一方面，IP品牌关节可以在强大的IP基础和受欢迎程度的帮助下迅速引起很多关注，并带来巨大的品牌流量增长。另一方面，在许多方面，深度审查之父在IP上，例如产品，服务和环境，可以为消费者创造独特的消费者体验，进一步增强品牌记忆点并实现不同的竞争。但是，IP联合品牌并不完美。为了追求短期流行，一些品牌盲目地遵循趋势并选择IP，缺乏深入的计划和整合，导致共同的活动只会在短期内吸引注意力，因此很难发展该品牌的长期影响。当受欢迎程度消失时，消费者对麸皮的关注D也将减少，有效的交通变化将无法实现。
对于餐饮品牌而言，关键是如何将IP联合品牌携带的短期流量转换为长期流量。 Xiabu Group副总裁张Yanmei表示，真正的联合IP应该是品牌精神影响的复制，而不是对交通和减少的简单补充。除了传统的业务指标外，朱恩还专注于观察消费者的经验和自愿沟通同意。作为品牌建设不可或缺的一部分，联合活动的价值不仅可以在即时转换中看到，而且可以向消费者展示新鲜内容并增强用户的粘性。这是公司IP联合品牌的主要价值。
分析师Yang Huaiyu在消费者行业中有很大一部分，即Fengshang Hotpot和Mifei的联合营销活动是一种创新的尝试，在加强CA的竞争中Tering行业。从对该行业的洞察力，可以通过共享NG资源，改善品牌认可并利用社会交流来增强影响力来实现跨境合作。但是，即使联合营销可以带来流量，也有必要避免由于减少品牌价值，成本压力和消费者疲劳而造成的负面影响。在进行联合活动时，包括Zhuan在内的品牌应加深他们的品牌故事和基本价值，继续优化产品和服务质量，建立成员资格系统以进行准确营销，并通过变化和各种营销策略保持品牌活力。同时，社交媒体用于内容营销，优化用户体验以及使用数据来推动决策以将短期流量转换为长期品牌忠诚度。大多数价值包括长期品牌战略中的联合活动，以积累该品牌的积极特性。
（负责编辑：Wang Qingyu）
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